马云的创业故事已经让人讲了无数遍，但被不少人忽视的是，他在创业和守业的过程中也曾多次面临法律上的抉择，这类抉择和意识也成为其企业成功的要紧保障，跟富有进攻性的市场营销和商品革新相比，法律武器学会得好在某种意义上更具备防守的价值。
而这项价值在创立阶段，就被马云运用得非常娴熟。
域名争夺战1996年，马云来到国家体委营销推广中国黄页业务，网上流传的一段两分钟左右的视频记录下了当时的情形：马云辗转找到了体委宣传综合处的一位姓龚的员工，简短介绍来意之后，立即抛出一个卖点，他告诉他们：中国体育这个名字大家注册下来了。
遗憾的是，这个他所觉得的重点却完全没得到看重，他们以没根据步骤预约为由拒绝进一步洽谈。
若干年后大家回过头来看，会惊讶于马云当时的域名意识，在跟体委官员极为有限的几句交流机会中，他选择了把域名作为重点，说明那时候他已经深知域名对电商的重要程度，也了解抢先注册是一种优势，但这种在朴素法律意识指导下获得的优势却没被当时的体委官员所赏识。
有其他资料记载，马云曾注册了中国体育、中国文化等域名，并提出免费赠送给中国体委和文化部，但他们并不领情。
到了现在，域名在电商活动中的重要程度已经不需要强调，大家称域名为网络上的商标，而先注册先获得的规则也使得一批以囤积域名为业的人发了财 。
事实上，假如马云不是有更长远的理想而无暇顾及这类旁门左道，单靠他在域名上的敏锐嗅觉，相信也能过上小康生活。
不信，大家接着讲他的法律故事：1998年底，马云坐在美国一家餐厅用餐，脑子里苦思冥想自己将来企业的名字，此前已经有上百个名字闪过脑海，但一直不够理想，于是他让我们的思绪重新回到创立企业的初衷。
他感觉网络就像一座宝藏等待大家去发现去挖掘，而他的公司应该就是那个最早打开宝藏的人，想到此，灵光一现：阿里巴巴!他的公司不就是那个打开宝藏的年轻人阿里巴巴吗?马云开心地叫来餐厅的服务生，结果服务生脱口说出：阿里巴巴，芝麻开门。
接着马云甚至跑到马路上询问路人，得到的反馈也无一例外的好，于是一个响亮的名字就定下来了。
可惜，好事多磨，当马云兴冲冲去注册这个域名的时候，发现已经被一位加拿大人捷足先登了，马云看看自己手里五十万人民币的启动资金，咬咬牙拿出了一万美金，换回了alibaba。
顺便提一句，马云在得到alibaba域名之后还一并解决了他觉得本该是一家的阿里母亲、阿里贝贝等域名，这一做法在法律界被叫做联合商标保护，阿里母亲后来被用于网络媒体广告。
相比较浪漫主义者马云，技术出身的程炳皓显然更倾向于把钱花在购买服务器和美化网站上，一个域名在他看来看上去尤为虚无，但高兴网的失败在某种意义上跟域名之战不无关系。
不少人都还记得2008年高兴网小游戏的盛况，白领们在办公室开着电脑偷偷偷菜，即便外出在外，也不忘给朋友发个短信让他们帮忙给我们的菜地浇水。
当时高兴网的创办者程炳皓手头稍微比马云宽裕一点，大约有300万启动资金，但这是他在前公司血汗积攒所得，所以花起来也格外小心。
他很看重高兴两个字，并期望以此命名网站。
巧的是，他也碰到了一个外国友人(美国人)抢先注册了kaixin域名，于是一个同马云一样的买还是不买的困境出现了。
对于这个域名当时的价格我在互联网上找到了两个版本。
一为BTV财经栏目报道说的3.5万元，一为七天网络网的一则消息说的20万美金。
无论多少，程当时应该也咬了咬牙，最后的决定是：不买。
后来这个域名到了一个中国同胞手中，他主动联系程炳皓，愿以域名入股，可惜双方终未达成一致。
再后来，程使用了kaixin001作为域名，并且网站上线后非常快获得成功。
好景不长，紧接着，出手阔绰的陈一舟出现了，以高于300万元的价格从中国同胞手中购入kaixin，并配以一个外形和内容酷似程版高兴网的网站上线运行。
一段时间后，UI的设计和友好程度大有超越程版高兴网之势。
结果不言而喻，就连笔者自己也曾一度被两个网站搞混，误以为自己以前登录的kaixin001是一个山寨网站。
程版高兴网的流量损失紧急，更要紧的是在新用户看来kaixin比kaixin001更像正版。
后来的事情大伙都了解了，两家高兴网非常不高兴地对簿公堂。
最后程版高兴网赢了官司，但失去用户的局面已经很难挽回。
后来的社交互联网新贵陆续涌现，再难见到两个高兴网的身影，不少人觉得商业模式的落伍是高兴网退出历史舞台的重要原因，但笔者我认为域名之争同样加快了这一过程，毕竟这种一山二虎的争夺使得任何一方都没时间去考虑商业模式怎么样升级的问题。
而最后程炳皓也在公开场所表示了自己在域名上失策的后悔。
网规之思2009年，网上购物市场风生水起，随之而来的假货问题也开始渐渐显现。
在该年举办的第三届网货买卖会上，马云提出了一个新定义：网商、网货与网规一并构成新商业文明的三大要点，并强调从2010年起，淘宝重点建设网规。
当年的11月11日，淘宝将现有些6大类70多套规则经过全方位的梳理整理后，并作一套统一的淘宝规则。
